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芙蓉姐姐是专业炒作产物? 背后有神秘工作室

2005年6月28日 14:40

芙蓉姐姐特别专题

 芙
蓉姐姐背后有神秘工作室

  网络红人“芙蓉姐姐”,从频繁接受媒体采访,到回避媒体采访由“朋友”代接电话,直至准备召开“新闻发布会”,越来越让人嗅出商业炒作的味道。昨天,一家神秘的“工作室”更是公然在新浪专为“芙蓉姐姐”设立的论坛上宣称,“芙蓉姐姐”的一路走红是由其一手策划。
  
  昨天,在新浪专为“芙蓉姐姐”开辟的“新新偶像”论坛内,一名自称来自“关瑞工作室”的网友爆出“猛料”:“芙蓉姐姐是我们炒红的”,并欢迎那些也想迅速出名的人与其联系,“洽谈业务”。该工作室还描绘了诱人前景:保证每天上网信息10000条、至少5家知名媒体报道、至少与一家广告影视公司签约等等。
  
  记者发现,“工作室”留下的几个联系email的用户名,也是在该论坛中以“芙蓉姐姐初恋男友”、以及芙蓉姐姐本人等口吻多次发帖的ID。已经有网友注意到这一现象,戏称这些ID是芙蓉姐姐的“四大护法”,怀疑就是其本人的“马甲”。
  
  记者通过email与“关瑞工作室”取得联系,对方自称是北京一家从事品牌策划、广告营销、影视制作的公司。他们与“芙蓉姐姐”最早的接触始于2004年,今年年初正式接受其委托并达成协议。
  
  该工作室称,在整个炒作过程中,他们除了雇佣文案高手炮制“芙蓉姐姐”的文字作品外,每天还有超过100人的兼职“枪手”从不同IP地址发帖哄抬人气。到目前为止,该公司已收取了10余万的费用,由于是首次尝试“网络个人品牌策划”,所以这个收费只是“体验价”。
  
  记者就此事通过email向“芙蓉姐姐”求证,未得到任何答复。拨通她的手机后,接听的是一名自称其“朋友”的男子,他表示“关瑞工作室”所说均系谣传,记者如要采访“芙蓉姐姐”可参加下周的新闻发布会。
 

一套炒作组合拳

  江鸣(独立读书策划人)一开始,我觉得芙蓉姐姐本人是一个因为一次转帖的偶然性而成为一次比较恶劣的群体性戏噱狂欢的无辜的审丑对象,是一个网络言论暴力的受害者。但是后来的发现让我大吃一惊。

  我对“芙蓉姐姐”现象的理解是这样的。一开始是偶然发生的,但是积累了一定的关注之后,随后发生的事情是有策划的,而且策划水平不低,点抓得非常准。大多数人没有注意这个背后的策划者,就像大家只关注照片上的那个芙蓉姐姐,而没人注意那个拍摄这些照片的人一样。

  第一,是“疲劳性丑恶视觉轰炸”,说白了,就是存心讨骂。这个现象,绝对可以成为一个广告课堂上值得研究的经典案例。

  第二,阶段式地炒作,最终目的是引起媒体关注。这个事件有两个转折点,一是从清华北大的BBS,转贴到天涯。天涯是国内著名的口水论坛,这是必要条件。二是传统新闻媒体的介入。

  第三,部分套用孔庆翔在“美国偶像”成名以及李亚鹏挨骂成名的成功模式。和李亚鹏一样,芙蓉姐姐也竭力表现自己是真诚、直率的,然后,这些言论越发成为被骂的素材。

  芙蓉姐姐在一片口水狂潮中乘风破浪。不是要出书了吗?不是要拍电影吗?但我更感兴趣的是这股浪潮能够坚持多久,在这套炒作组合拳之后,还会出什么怪招。

花眼看“芙蓉”

  浮躁的世界

  何员外(著名网络写手)浮躁的世界创造了浮躁的芙蓉姐姐,浮躁的媒体。

  一个自恋的考研人,在网上发照片,发日记,得到大家的掌声,于是便满足了,沉迷了,浮躁的考研人在现实中找不到的满足感,在网上找到了,于是就开始在这条路上越走越远。

  网民于是就有了谈资,谈完了还冲到芙蓉姐姐的博客上扔点掌声,更有甚者无聊到去现实中考证查找芙蓉姐姐的真实身份。

  媒体呢,看到网民对芙蓉姐姐的兴趣,找到了受众的兴趣点,自然也来了兴趣,于是将这把火狠狠地浇了桶油,于是更火了。

  其实也没什么,芙蓉姐姐最终也会明白这世界还是这么现实,网友们也鲜有把芙蓉姐姐真的当成偶像崇拜的,媒体们更知道这把火到底能烧多久。

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选稿:彭蠡    来源:文新传媒网—I时代   
 
 

 
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