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广告是朝着我们微笑的僵尸[组图]

2005年7月23日 11:36

  

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    德斯康尼(Oliviero Toscani),1942年生于意大利米兰,是广告摄影界中最引人注目的人物之一,他的广告摄影引起各界的强烈反映与非议。  

  近又著书《广告是朝
着我们微笑的僵尸》( LA PUB EST UNE CHAROGNE QUI NOUS SOURIT by Oliviero Toscani 1995)罗列了当今广告界的种种罪状,‘巨额资金浪费罪’‘对社会无益罪’‘谎言罪’‘对知的罪’‘盲目崇拜罪’‘排斥与种族歧视罪’‘对语言的犯罪’‘对创造的犯罪’‘剽窃罪’。也就是说大部分的广告至使一般民众愚昧化,白痴化。德斯康尼的愤慨自然而然地在全球的广告界,传播媒介中树敌如林,但是,他的奋斗精神,一定会感动每一个还有血有肉的灵魂。   

  这里展示的是德斯康尼为奔哪通(Benetton)公司所创作的系列广告,同样,在世界各地引起强烈的反响,那个死在沙拉热喔的士兵穿过的鲜血淋漓的军服,以及那刚刚出世的婴儿,无不给我们以视觉上,精神上的强烈冲击,人权,战争,种族歧视,德斯康尼给我们渐渐麻木的灵魂一棒又一棒,我们也把他的作品叫做广告,但决不是我们以往认为的那种东西。

    全球服装品牌有无数,但没有任何一个品牌像意大利贝纳通(Benetton)一样,每出一款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波,它的服装品牌往往不是因为其产品,而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。用其创意总监OlivieroToscani的话来说,“我们所做的一切都与惊世骇俗有关。”人们对其品牌的评价就如同它服饰的斑斓色彩一样,可谓多姿多样,褒贬不一。但无论怎样,贝纳通敢于打破服装品牌常规,创意不惊人死不休的做法让我们反思:一个品牌还可以这样去塑造。

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    选稿:孙玮烨    来源:国际在线   
     
     

     
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