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她们拎着LV的包坐公交车

2005年8月7日 15:14

  她们月收入不过2000~3000元,但是她们会攒下半年的工资去专卖店买一个路易·威登的包,然后拎着这个包去挤公共汽车,走路上下班。
  
  
  明天,时间便溜进2005年。
  
  
  被上海第二场雪浸透的空气,将日光团团裹住,隐约的光线渐渐淡去,直至消失。
  
  
  入夜,南京西路。沾满水珠的车窗望出去,街边
的灯光斑驳迷离。路易·威登就在街边
  
  
  路易·威登旗舰店就在街边的恒隆广场。
  
  
  一位40岁左右的男士,手里拿着一摞百元人民币,一张张数着,交给站在他身边的店员。
  
  
  此时,在店堂二楼,一位女士正在刷卡买单,她看中了一款标价为16000元的路易·威登拎包。
  
  
  几分钟后,她出现在路边的公交车站,同大多数上海普通市民一样,她每天出行的交通工具是公交车和地铁。
  
  
  在这个时候,你不会想到她手里的路易·威登拎包,花费了她4个月的薪水。
  
  
  在上海,有不少这样的女士,她们月收入不过2000~3000元,但是她们会攒下半年的工资去专卖店买一个路易·威登的包,然后拎着这个包去挤公共汽车,走路上下班。
  
  
  对于生活在上海的外国人来说,他们解释不了这样的故事。
  
  
  在他们眼中,买得起路易·威登的人,应该是有房、有车的富豪,有专门的司机接送。
  
  
  一位朋友说起上海人对奢侈品的热衷,“多多少少都出于一点虚荣心。上海的女孩子喜欢攀比,一个办公室的人会非常注意谁穿了件新衣服,衣服是什么牌子的。另外,上海女孩天生喜欢比较奢华、考究的东西,所以她们会省吃俭用为自己买名牌。”
  
  
  正是这种心理,才使得路易·威登、迪奥这样的奢侈品在上海大行其道。在奢侈品店里流连忘返的人群中,有不少人并不富裕。
  
  
  一位在LVMH集团上班的女孩表示,像她们这样供职于世界上最大奢侈品集团的女孩,虽然薪水未见得高,但工作中接触的都是一流名牌,而且老板也会要求职员具备良好的个人形象和品味,所以她们都非常在意自己的行头,绝不会买假货。
  
  
  她们的窍门是,衣服可以到小店里淘一些名牌衣服,比如BCBG之类。因为服装大半是工厂里出来的,基本上属于真货,但是手袋等配件就一定要是真正的名牌。
  
  
  因此,很多奢侈品品牌在上海都有明确的销售目标,因为在这里,再贵的东西也卖得出去。
  
  
  浮华背后
  

  
  在瑞士表“沛纳海”行政总监白纳迪的印象中,上海是一个销售奢侈品的好地方。2004年,“沛纳海”刚刚在上海恒隆广场露面,就引来一群25岁至40岁的中国“豪客”。
  
  
  尽管“沛纳海”属于带有明显海军特色的男性手表,仍有不少年轻女性狂热追逐,丝毫不在乎每款2800欧元到16万欧元之间的售价。
  
  
  当然,上海的女士们还有一些既省钱又能买到名牌服饰的方法。由于这些奢侈品在国内的价格普遍比欧美国家高,所以,不少美女会在同事或朋友到国外出差时,让他们帮忙代买。
  
  
  此外,香港地区也是这些上海人的一个目标地区。经济状况稍好一些的会每年去香港大采购一番,满足拥有名牌的愿望。
  
  
  而且,很多上海人热衷于买一些大品牌的小配件,比如领带、皮鞋、皮包等。有时尚人士称,买名牌成套服装和买配件是一个很大的分水岭。
  
  
  首先是收入水平上的鸿沟。收入水平不够高的人会买一些相对便宜的配件寻找感觉,暗示自己也是这个阶层中的一员。
  
  
  其次是品位上的鸿沟。真正的大品牌往往在款式上“无法减少任何东西”,即崇尚简洁、深藏不露,这在没有到达这个层次的人眼中,就是过于保守。
  
  
  这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。而且业内人士也透露,这一点,奢侈品销售商也很清楚,所以他们在引进品牌时,往往先引进香水和配饰。
  
  
  像服装这种讲究质地和手工以及限量的产品,是博名声的。而香水和配饰这些价格相对较低的产品,一般是利润最高的产品,是这些奢侈品厂商们最大的利润来源。
  
  
  宾利轿车上海公司总经理黄立新认为,在这些购买路易·威登的人当中,如果你问他或她路易·威登的创始人是谁,为什么喜欢路易·威登的产品,肯定有超过90%的人讲不出来。“他们买这种商品只不过是随波逐流。”
  
  
  瑞士历峰集团是全球第二大奢侈品集团,也是瑞士最大的名表集团。历峰集团亚太公司总裁弗朗西斯·顾腾介绍,奢侈品进入一个国家或地区,都要经过三个阶段。首先是探路,试探性地进行小规模的销售,打开知名度;第二阶段是,具有一定知名度后,对消费者的再教育阶段;最后一个阶段是,消费者对品牌已经有很深的了解,清楚地知道自己需要什么品牌的什么产品。
  
  
  他认为,中国的奢侈品消费正处于第二阶段。每个奢侈品品牌都有上百年的历史积淀,形成自己的文化和风格,而中国目前的奢侈品消费者中,并没有多少人了解这些商品其中的内涵。
  
  

 
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    选稿:彭蠡    来源:TOM女性   
     
     

     
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