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"演出就要开始了" 香港迪士尼乐园今日试营业

2005年8月16日 11:56

  “演出就要开始了!”如同米奇老鼠第一次出现在中央电视台周日6点档的这句对白,8月16日~9月10日,香港迪士尼的员工和家属们将迎来一个梦幻的日子,他们将率先开启迪士尼之旅,为历时25天的香港迪士尼乐园试营业拉开帷幕。   

  彩排准备就绪

  高高的米奇老鼠塑像矗立在乐园门口的喷泉上,迂回曲折的道路犹如闯进欧洲的庭园。
奇花异草包围着的是一座骑士城堡,灰姑娘的水晶鞋早早擦亮,挂在明亮的吊灯上。色彩斑斓的迪士尼卡通成员散落在各块草地上,与巨型花园迷宫般隐没的酒店相映成趣。远处,浪花在椰林树影间翻飞跳跃。一切准备就绪!本报记者日前造访迪士尼开业的酒店时已经感受到浓烈的开业气氛。

  由于总彩排(试营业)期间的所有门票并不对外公开销售。除了内部员工外,与迪士尼合作的各商家(可口可乐等)促销活动产生的幸运儿、合作伙伴代表(旅行社等)才有可能走进迪士尼。除此之外,9月4日的门票已经通过慈善拍卖对外发售。

  据香港迪士尼乐园宣传及推广部负责人透露,米奇、米尼等迪士尼偶像将一起欢迎彩排期间的游客,与此同时,香港迪士尼乐园所有的设施都将启动。彩排期间游客有机会欣赏到迪士尼著名的大型巡游,还有《狮子王庆典》及《米奇金奖音乐剧》两出百老汇歌舞演出,总彩排期间乐园每晚还会放烟花。

  据悉,六条迪士尼巴士线、大型停车场会在今天投入服务。支持水上游乐设施的迪欣湖也将同时开放,但是否另外收费尚未可知。迪士尼的专设码头目前还未批准使用。

  紧张的并不只是乐园本身,近日,香港特区财政司司长唐英年搭乘迪士尼地铁现身迪士尼乐园现场,参观迪士尼和竹篙湾发展区的相关支援设施,视察乐园最后阶段筹备工作的进展。香港特区运输署及警方等部门在欣澳设立联合指挥中心,统筹彩排期间各种公共交通工具的配套安排以及控制人流等。

  “我们已制定了详细的安排和处理各种可以预计的情况的应变计划。乐园开幕初期难免会出现一些未能预计的情况,须及时作出回应予以改善。我们会密切监察总彩排日的情况,务求在主题乐园正式开幕前,尽力解决一些可能出现在配合上的问题。”唐英年说。

  迪士尼“轮次收入”

  迪士尼乐园基本盈利方式包括门票、餐饮、旅游商铺租金、具备知识产权特点的旅游纪念品销售,以及其他收费的服务构成。整个盈利模式的架构是:以不断提升的品牌知名度吸引游客,在获得门票收入的同时,通过出售旅游纪念品获得二次盈利。

  香港迪士尼的门票定价为295~350港元,如果按照每年预计560万的人流来计算,这部分的收入就将达到16.5亿~19.6亿港元,还有配套酒店收入、商业收入等等。

  当然迪士尼的运作并不仅仅停留在此,他们只是迪士尼王国的一小部分收入来源。

  专家分析,迪士尼整体的商业模式,被称为“轮次收入”模式:源头是迪士尼的动画制作,通过发行拷贝和录像带,迪士尼赚到第一轮收入。这轮中,迪士尼在美国以及海外市场,可以收回数亿美元,解决了成本回收的问题。

  接着是主题公园的创收构成其第二轮收入。世界各地的迪士尼乐园,能够吸引大量游客游玩消费。最后是品牌产品和连锁经营。迪士尼在美国本土和全球各地授权建立了大量的迪士尼商店,通过销售品牌产品,迪士尼赚进第三轮。

  香港迪士尼无疑成为了迪士尼轮次效应中的重要一环。

  香港迪士尼第一阶段完成所有扩充后将包括每年可供1000万名游客参观的迪士尼式主题乐园、2100间酒店房间,以及购物、饮食及娱乐设施。开幕时预计会直接或间接创造约18000个就业机会,并预计在第一阶段的扩充完成后,可增加至36000个就业机会。香港特区政府经济师预算第一期项目将会在40年间为香港带来约1480亿港元(190亿美元)的经济收益(以现值计算)。

  2004年,全球超过3000万游客参观了迪士尼;2005年,迪士尼预计这一数字将再增加500万:因为富裕起来的中国人民将填满迪士尼公司的财务报表。

  有香港旅行社指出,单是筹办到迪欣湖的旅行团,已可令本地旅行团的生意劲升两至三成。香港其他各家酒店的价格也会急遽飙升。甚至是与迪士尼临近的地段商铺的租价也随之水涨船高。

  “到乐园的人士应感觉到这是个奇妙之旅,香港也可取得不错的经济效益。”唐英年希冀。

  华特迪士尼在内地扩张的脚步也在加快。一批知名品牌如佐丹奴等已成为华特迪士尼的品牌授权商。为了达到统一的标志,将中国内地常用的“迪斯尼”更换为香港通用的“迪士尼”,将香港常用的“和路迪士尼”改为内地惯用的“华特迪士尼”,香港迪士尼乐园不惜耗费巨额资金,用于两地的宣传活动。

  内地旅行社也只能咬牙接受迪士尼开出的条件,尽管他们仍在抱怨早已不是买方市场,他们看中的是迪士尼潜在的巨大市场。

  今年的9月12日,香港迪士尼将正式面对公众开放。东京迪士尼带来了电视剧中男女主人公怀抱迪士尼玩偶的闲庭信步,美国迪士尼带来了旋转木马上手持可乐的欢笑,不知道香港迪士尼旋风扫过,又将会留下什么?

 
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    选稿:李星    来源:第一财经日报  作者:钟晨 田爱丽  
     
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